报纸的分类广告一般是指版面相对固定、规格较小的非工商广告，多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短、收费低廉、方便快捷等特点，由于国外对分类广告的开发比较早，目前发展得也比较成熟。美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%，而一般美国报纸的广告收入为全部收入的75%左右，可见总收入的30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。美国55%的读者浏览报纸的分类广告。这说明在国外，尤其是美国这个世界上传媒业高度发达的国家，报纸的分类广告经营已经相当成熟，并且得到了多数读者的接受。

　　分类广告在美国这样的经济发达国家发展的如此成熟，固然与其产业高度发达的大有关，但更为重要的是国外的充分挖掘了分类广告的各种功能。分类广告和工商广告不同的是，工商广告一般情况下是读者被动阅读，而分类广告大多是读者主动阅读，因此只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务“投其所好”，分类广告的发展前景是巨大的。国外的分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息，对读者的亲和力较大，因而能被读者广泛接受，而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱。

　　我国报业市场自从引入市场机制后，竞争日趋激烈。在激烈的竞争下，一些报纸为了长远发展，也学习国外的经验，大力开展分类广告业务，以扩大报纸广告收入的来源渠道。但总的来说，由于受到多种因素的制约，我国分类广告的发展无论在广告总规模还是在报纸广告收入中所占的比例方面都和发达国家相距甚远。

　　虽然我国分类广告市场的开发程度很小，但发展空间却很广阔。一方面，我国报纸通过这些年来向国外“取经”，分类广告的内容变得更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势;另一方面，各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上，对分类广告的重视程度并不高，而随着产业竞争的程度逐渐加深，在工商广告市场竞争惨烈，市场潜力渐少情况下，各大报纸必将把目光转向开发与抢夺分类广告领域。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了机遇。

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