enoou第二季度拉开序幕，除了综艺节目和电视剧上的比拼日益激烈，各大卫视在广告营销策略上也玩出更多花样。作为老牌强势卫视，安徽卫视在内容资源的储备和营销玩法的创新上都有所突破，第二季度的表现值得期待。

　　2018年第二季度已经拉开序幕，各大卫视在综艺节目和电视剧上的比拼日益激烈，而广告营销策略的创新升级，对于各家卫视的广告创收也显得愈加重要。

　　作为老牌强势卫视，经过多年的品牌积淀，安徽卫视在内容生产和广告经营方面都具有一定优势。“好剧行天下”和“综艺乐万家”内容战略的确立，使得安徽卫视在省级卫视中形成了独特定位和市场竞争力。

　　第二季度，安徽卫视在内容资源的储备和营销玩法的创新上都有所突破。一系列大剧、综艺的布局以及全面升级的营销策略，让业界对安徽卫视在第二季度的表现充满期待。

　　在“好剧行天下”的战略指导下，安徽卫视在近两年推出了一批口碑热剧，备受市场认可的同时，也在观众中收获了不俗的美誉度。品质电视剧定位，已成为安徽卫视电视剧制作和的核心策略。

　　2017年安徽卫视“海豚第一剧场”先后推出了《白鹿原》《军师联盟》《林海雪原》《花儿与远方》等众多品质大剧，进一步巩固了国民剧场的地位与价值。

　　在近日揭晓的第31届中国电视剧“”中，安徽卫视制作的《白鹿原》、《三八线》及作为平台选送的三国历史题材传奇巨制《大军师司马懿之军师联盟》都收获了“优秀电视剧大”。

　　此外，安徽制作的《小镇大》《国家底线》及的《林海雪原》获得本届“”优秀电视剧大提名。

　　电视剧“”是中国电视剧最高项，树立着中国电视艺术的领跑榜样，引领着中国电视艺术的创新方向。而此次“”的获作品，都代表着国内优质品质剧的水准和导向。

　　安徽卫视的大剧收获电视剧领域唯一“”，也是频道“好剧”战略得到肯定的一大标志。思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，已经成为安徽卫视选剧的重要标准，同时，大力推行独播战略和自制剧创作，网罗优质大剧，提高自主创新能力。

　　第二季度，安徽卫视即将“国剧幸福季”，一批反映现代幸福生活的现实主义精品力作即将上线，据悉皆为首轮剧目，而《海上嫁女记》《龙器》均由安徽卫视首轮独播。

　　目前的蔡少芬、王雷主演的都市话题剧《海上嫁女记》以及接档的跨时代情感大剧《幸福馆》都切中了社会现实，温暖且接地气。

　　另外，由靳东主演并担任制片人的年代悬疑情感剧《龙器》、张柏芝回归荧屏的转型之作《如果，爱》也都将于第二季度登陆安徽卫视“海豚第一剧场”。

　　现实主义创作手法、用强烈的生活质感触动观众心灵、制作精良且明星阵容强大的品质剧，成为安徽卫视黄金剧场的主流，而这些剧目或将掀起又一波观剧热潮。

　　综艺节目方面，近两年安徽卫视的创新力度很大，节目品类愈发多元，头部综艺、文化类节目、垂直类综艺等各个层面上，安徽卫视都展开了全面的创新探索。

　　尤其是以创新手读文化题材、讲述中国故事、充满人文情怀，思想性、艺术性、观赏性“三性统一”，已成为安徽卫视综艺节目的独特优势。

　　在刚刚落幕的第25届电视文艺“星光”颁典礼上，安徽卫视大型中国风音乐竞唱节目《耳畔中国》摘得电视综艺节目大，也是收获“星光”电视综艺节目大的唯一一档季播节目。另外，安徽制作的《黄山短尾猴》也获得电视纪录片大提名。

　　《耳畔中国》是2017年安徽卫视推出的一档代表“中国声音”的节目，它、记录、讲述着中国故事。节目致力于传承和发扬优质的“国货”音乐，发掘优秀的民族歌者，让中国的歌声回响在每一个人的耳畔。

　　节目后，以综艺之姿在2017年第一季度众多综艺节目中强势突围，以口碑和情怀成为第一季度的一匹综艺黑马，话题阅读量和关注度居高不下，还引发了一股民族音乐热潮。

　　2018年，秉承优秀传统文化的，安徽卫视继续在音乐文化品类深耕，推出纪念40周年的大型音乐文化类节目《耳畔40年》。

　　节目将用金曲记录时代变迁、传递文化共鸣，将音乐与故事有机融合，承载着集体记忆和代际碰撞，通过耳熟能详的金曲，反映出中国40年的巨大变化。

　　此外，安徽卫视在第二季度还推出了众多题材和模式创新且文化内涵深厚的新节目。如《全民舞飞扬》对传统舞蹈节目的表现形式和模式都实现了重大突破，40期节目贯穿全年，打造链接线下线上的舞蹈盛事。

　　而且，《全民舞飞扬》在2018年的舞蹈类节目中的定位十分特别，聚焦国民度最高的广场舞，打破舞种和年龄界限、全民健身，是其核心。

　　主持人回归舞蹈家身份，首度荧幕献舞并担任舞蹈专业点评，在她的带领下，节目将掀起全民舞蹈健身潮流。

　　同时，安徽卫视还深入垂直细分领域，探索创新品类的培育，在绝活竞演、沉浸式互动交友等综艺行业鲜少触及的蓝海题材展开布局。

　　《未见钟情》实现了对传统相亲节目的，最新颖、最前沿的主观视觉交友模式，为年轻人搭建新颖的交友平台。《技惊四座》则以绝活竞演为基本形式，用流行化、大众化电视表达手段，展示令人惊叹的技艺表演。

　　品牌节目方面，第二季度将推出的《男生女生向前冲》《蜜食记》等在内容创作、联动玩法等方面都进行了升级。

　　连续八年领跑午间综艺收视的全民榜样健身节目《男生女生向前冲》即将迎来第十季，新一季将融入更多年轻元素，拓展特色选手故事呈现，设置高校联盟对抗赛。不管是在节目内容，还是互动方式、营销模式上，新一季节目都将实现飞跃。

　　《蜜食记》第三季则继续专注于融合+美景+美食元素的慢综艺表达，并携手人气偶像团体SNH48蜜食之旅。

　　融合时代，媒介的界限被打破，电视与互联网等其他的互动日益频繁，电视与多重产业形态的结合具备了更多可能性。

　　近几年，以安徽卫视为代表的电视，在“电视+”融合战略的推进上展开深入探索，在台网跨屏营销、线上线下联动等方面摸索出了诸多新玩法。

　　安徽卫视的广告营销一直为行业所称道，如今，电视广告市场进入拐点，卫视竞争愈加、白热化，广告营销比拼的意义越来越重。

　　而安徽卫视在营销思维、策略和径全面更新，2018年陆续打造出了一系列在行业内具有示范价值的全新内容营销玩法。

　　“安徽卫视剧乐部”平台是电视剧短视频营销的代表性产品，“安徽卫视剧乐部”在各大卫视电视剧融媒产品中排名第一，粉丝以每月10%持续递增，多条短视频播放量突破百万、在互联网平台刷屏；

　　2018年安徽卫视春晚短视频总播放量接近2000万，位居所有省级卫视第一，其中单条短视频播放量达到630万。

　　在整合营销、广告动销、营销产品等各方面，安徽卫视都展开了积极创新。2018年春节，安徽卫视联合墨迹天气、宣酒打造“回家过年”的特别策划，整合全台宣传资源，创造性地进行跨、跨频道、跨频率投播。

　　不仅定制了主持人新年歌曲MV、打造“回家过年”公益活动宣传片，还通过《每日新闻报》节目进行主题系列报道，推出了一系列精准地推活动，这一融合营销得到了不俗的营销效果。

　　2018年，安徽卫视还与淘宝就王牌节目《男生女生向前冲》展开深度合作，共同探索动销新玩法。观众在收看节目的同时可直接进入互动页面，参与实时冲关大卖场的电商互动，互动模式简单、好玩、刺激。这将实现电视内容与电商的联动升级。

　　此外，节目还将联动全国多所高校，中国音乐校园行动，主持群与众多实力音乐人、校园乐队奉上一场场音乐盛宴。

　　营销产品方面，创意片头是安徽卫视2018年“海豚第一剧场”冠名的特色产品，也是卫视频道中独一无二的新型广告产品。相较于之前的剧场广告产品，今年安徽卫视产品升级焕颜，拿出越来越多定制产品来帮助客户解决营销问题，创新营销方式。

　　2018年，安徽卫视为冠名客户“古井贡酒·年份原浆”设计了个性化、节目化的剧场创意片头，将品牌与内容包装和宣传要素相结合，拍摄的故事化小品化短片，大大提升了剧场冠名的品牌融合度和观众好感度。

　　短片内容和形式更年轻，而且充分满足投放品牌定制化的需求，用说故事的形式自然地将品牌植入其中，让受众更自然地接受短片讯息和广告讯息。这也成为性价比更高的新型营销产品。

　　面对卫视竞争和广告市场的巨变，安徽卫视不断升级内容创作和营销模式，展现出了新时代和新格局下卫视应有的积极创新求变姿态。2018年，安徽卫视呈现出的新气象，将会在行业掀起怎样的波澜，敬请期待。

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