慧聪净水网新修订的《中华人民国广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的何洁门照艳全集幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众媒介广布行为的监管力度等多个方面。广告狗要加班加点修改文案，明星不能再任性代言，消费者较之前辨别更容易些，然而在小编看来受影响最深的莫过于企业。对于净水企业和市场来说，新广告法到底有什么影响？

　　根据新广告法，对发布虚假广告的一般情节，罚款额度从1994年广告法的广告费用的1到5倍，调整为广告费用的3到5倍，起罚点大幅提升，两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可罚200万元。新广告法专门增加了虚假广告构成条件的相关，一是内容虚假，二是以引人的内容消费者，均为虚假广告。

　　而工商部门对广告的监测力度也会进一步加大。针对很多广告中出现的专业数据，比如“去菌率99%”，新法广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等内容，应当真实、准确，并表明出处，可以查询验证。

　　这就意味着为规避巨额罚款，净水企业宣传必须慎之又慎，甚至净水产品的常规性能参数都不能任意描述，例如出水率、废水比等。

　　同时，新法还对明星代言作了法律责任，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任，新法实施当日，知名演员海清与其代言的保健品牌就惹上了官司。对于代言人之风才刚刚兴起的净水行业来说，明星们是否会轻易代言还未可知，如果该法实施力度严格，对于净水企业将是一个不小的打击。

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