C2CC中国化妆品网美妆资讯 热点 预测：哪些是2016年中国化妆品行业关键词？

　　【C2CC传媒专稿 作者/祝科达】在过去的2015年，化妆品行业说得最多的一个词就是“寒冬”，“求变”成了过去一年行业的主旋律。微商突然“死亡”、供应链整合、进口品发展、单品牌店兴起……我们看过了太多新模式、新事物的兴起与衰弱，给整个行业的寒冬徒增了几分寒意。

　　预测本是一件非常复杂的工作，既要言之有物，又得天马行空。哪怕有非常全面的准备，在少数情况下，也只能蒙个分，而且也不免会有“黑天鹅事件”的发生，在《易经》中称之为事物“不易与变易”。本着“不易、变易与简易”的三大原则，对2016年化妆品行业做一番的预测。

　　在总结过去的2015年时，C2CC传媒推选了“变”字作为行业的年度汉字。不变者死，变者有可能活，正所谓：“兵无常势，水无常形”。善战者，应能巧变，战场如是，商场亦如是。

　　自2012年开始，中国经济发展进入了新的经济周期。2015年，中央经济工作会议提出五大任务：“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板。”虽然讲的是高大上的宏观调控，但是它所给出的信息是：未来很多企业会被并购重组，也有很多企业会破产倒闭，具体到化妆品行业，也同样适用。在这个新的发展周期，可以预见，中国的化妆品企业发展差距会迅速拉大，行业洗牌加速，“快鱼吃慢鱼，大鱼吃小鱼”的现象会在2016年表现地更加明显。

　　面对新形势，广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司总经理聂峰辉认为：“定”是做好自己是一切的前提。2015年，中国化妆品行业是缺乏安全感的，人们普遍陷入了一种焦虑状态，甚至了对于很多基础的思考。2016年，行业由“变”入“定”，企业对于发展的本质及方有更多思考。做好自己，减少浮躁、更趋。

　　《大学》有云：“知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”如果要预测2016年的行业年度汉字会是什么呢?“定”字或许是一个不错的选择。对于行业的焦虑以及对于经济形势的不自信，使得整个中国化妆品行业被一种寒冬的气氛所包围，悲观情绪进入很多从业者的心中。根据联合国、国际货币基金组织、中国社科院等机构最近发布的有关2016年全球经济展望中，我们可以看到一个比较统一的看法，就是2016年的全球经济增长形势将有所改善。

　　随着经济大的相对改善，从品牌商，到渠道商，行业重拾信心，企业对于未来发展会有更多思考的时间与空间，浮躁气氛也许会有所缓和，行业整体表现可能会偏向沉寂与保守。企业会沿着既定的发展方向，平稳过度，甚至会降低实际的增长目标。当然，该收购的还是会收购，该整合的还是会整合，只是中国化妆品品牌整体格局会相对稳定，大品牌继续攻城略地，小品牌自己精耕细作，猛然间出现强大影响力新锐品牌的可能性不会太大。

　　2015年，怡亚通和青岛金王这两个企业在行业中的入镜率很高，“供应链”一词也开始逐渐进入人们的视野。前面也说到，2016年“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”的趋势会更加明显，其中最直接的表现形式便是“兼并”。

　　从2011年开始，怡亚通便相继收购山东方圆、广西大泽、山西馨德、深圳安新源、广西科桂、江西优实、大连宝利劼、长沙梧桐贸易、厦门兴联汇都、郑州未来翔隆等多家亿元级日化行业代理商;2015年，怡亚通又开始布局零售终端，收购南京百分女人，整合康缇系统。

　　另一个是青岛金王，青岛金王涉足化妆品行业其实很早，但此前频频失利。2014年，青岛金王开始现金收购化妆品产业链上的各类公司，从生产环节到销售环节，从线年底，青岛金王收购广州韩亚、上海月沣，今年年初又收购了浙江金庄。

　　虽然怡亚通和青岛金王在方向上有所区别，但是我们都可以在背后都可以看到两个关键词：“资本”和“兼并”。2016年，这两个词在化妆品行业中会变得更加重要，出现的频率也会更加明显。

　　看着怡亚通、青岛金王在化妆品行业攻城略地，难道国内的行业巨头们会?显然是不可能的。在这里，我们可以大胆预测，未来，国内化妆品企业也会加入到兼并整合的队伍中，而其主攻的方向很有可能会是在代理商层面。一方面企业可以通过并购渠道商加大渠道掌控力，品牌的根基;另一方面可以提高品牌自身的抗风险能力，缓解竞争压力。再作夸张一点的猜想，难道代理商制会被终结，行业将回归最初形态?中国化妆品行业发展三十年，将是一个新的“”?

　　《易传·系辞上》有云：“一阴一阳之谓道。”道，即方法，规律，真理，都有自己的运行轨迹。

　　中国美容博览会组委会桑敬民认为：万变不离其“道”。2016年中国化妆品行业将会进入一个新的阶段，消费者的变化以及由此带来的产品升级和渠道转型将成为这个新阶段的推动力，把握这种变化将是2016年行业的主旋律。

　　回顾中国经济的发展历史，自以后，中国经济发展已经经历了五个发展周期。2008年，欧洲经济危机爆发，且一直没有好转迹象，直接影响了全球经济的发展。作为世界第一大贸易国，中国经济发展也深受影响，陷入了增长疲软期。2015年，随着美元加息，资本开始外逃，影响了中国经济增速;但是人民币贬值，对于出口有一定的刺激作用，中国经济会进入一个浴火期?在不知不觉中，世界经济好像又完成了一个“”。

　　随着经济完成一个新的“”，中国化妆品行业也会进入一个新的阶段。首先，对于行业的洗牌会加速，大品牌集合大量优势资源，能够迅速打上经济复苏的顺风车，而许多小品牌小企业则可能会面临被洗牌的命运，空间可能会被进一步压缩。另外，品牌、代理商、终端店之间的抱团会更加紧密，前面也提到过接下来品牌会在代理商层面进行整合，甚至有可能会出现部分中国化妆品行业最早的分公司、办事处模式。如果真的出现，也请不要惊讶，这便是。

　　回归化妆品行业本质，重视产品品质和服务将还会被重新提上议程，或许有人觉得会是老生常谈，但这就是现实。随着年轻消费者成为消费主力，传统CS渠道出现消费断层，如何将年轻消费者吸引到传统CS渠道成为一个新的课题，在信息透明化时代，产品品质和服务这些化妆品最基本的构成，将会成为最重要的竞争点，这就是为什么我们会看到有些化妆品店会变成咖啡馆。

　　是行业的根本，《易经》中提到的“”二字，讲的便是这个。“守持中道，行为不偏”，企业的发展过程中需要始终坚守商业本质和系统平衡。

　　伽蓝集团董事长郑春影认为：做正确的事，正确地做事，不管市场如何变化，始终“保持，坚守本质”，企业才能良性发展。所以“坚守”是2016年化妆品行业的关键词。

　　如果说15年前那最初的5年是行业从无到有的创业时代，那么从现在开始未来5——10年，是中国化妆品产生巨无霸型企业的时代。中国品牌的崛起持续了很长时间，当中国国家形象越来越好时，中国品牌必然国际。当下的世界市场风云变幻，而应对的最好方法就是“以不变应万变”。不变不是我们要成规，也不是我们要老一套的做法，而是面对市场的不断变化，企业永远都要坚守商业本质——“产品与服务”。

　　孙子兵法有云：“守则有余，攻则不足。昔善守者，臧九地之下，动之上。”其实在攻与守之间，总是有着微妙的关系。过去三十年，国内品牌长期处于一种守势，随着时间的推移，国内国际品牌之间的攻守之势已有变。2015年，天猫双十一，百雀羚、韩束等国内品牌的表现，也充分说明了这一点。但是，在国内品牌传统优势领域——CS渠道，国际品牌进攻之势也非常明显，欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌渠道下沉三四线市场;宝洁、联合利华开拓农村市场;进口品在CS渠道的兴起，这对于国内品牌来说，这是需要坚守之地。

　　在CS渠道，零售商的守势也会在2016年更加明显。屈臣氏扩张之势继续加快，康缇系统、娇兰佳人等国内大型连锁系统也在快速布局，单品牌店发展的苗头也已经出现，这些都压缩了传统CS渠道的空间，2016年渠道攻守之势又将会如何?

　　显然，2016年，国内品牌会摆出攻守兼备的态势，国内品牌一方面会在CS渠道继续呈现坚守的形势，另一方面，成熟品牌会加快产品结构调整，打造或引进一些高端产品线，完善“品牌矩阵”，在更高层面与国际品牌竞争，采取进攻姿态。在渠道方面，虽然在过去的2015年，渠道区域联盟现象已经逐渐出现不同的雏形，但是2016年，一定会有更多的区域联盟出现，行业将真正进入“联盟时代”。说是抱团取暖也好，说是区域联防也罢。

　　钱钟书在《围城》中写道：“婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。”而中国的化妆品行业何尝又不是呢?中国化妆品行业也是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。当然，这并不是说人们想逃离化妆品行业，而是会有更多人跳出行业之外重新审视化妆品行业，这便是“产业跨界”。

　　从已知的领域跨越到未知的领域，让未知反哺已知的能量，对于行业，未必不是一件幸事。产业跨界，其实也并不算新鲜，在国外，比如说日本的富士、韩国的LG等，都是产业跨界的典型，青岛金王从某种程度上也是一种产业跨界，广州恒大跨界医疗美容行业，药企、保健品企业跨界化妆品行业的那就更加数不胜数了。

　　有企业进来，就会有企业走出去。随着资金流动，国内化妆品企业也会开始涉足于其他产业，目前已有涉及餐饮、流通，甚至于房地产等行业。在2016年，走进化妆品行业的企业会很多，从化妆品行业走出去的企业会更多，产业跨界可能会成为接下来化妆品行业发展的一个集中爆发点。

　　一“定”、二“并”、三“道”、四“坚守”、五“围城”，感谢桑敬民、郑春影、聂峰辉三位业界大佬的鼎力支持，小C的某些想法也有幸能与他们不谋而合。2016年，化妆品行业也许依然会风云变幻，相信能够行业的能人异士也并非不存，在此，小C希望能够抛砖引玉，一起来猜想我们的2016。

　　硅谷教父、科技商业预言家凯文·凯利说过，“真正对你们构成最大的对手一定不是现在行业内的对手，而且那些行业之外你看不到竞争对手。”套用在现阶段的中国化妆品行业中，对手也许真的有可能在看不到的地方，隐藏、窥视、伺机狩猎。

　　故事，在百度中的释义为旧事、旧业、典故等含义，同时，也是文学载体的一种，侧重于事情过程的描述，强调情节…

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