苹果正式明确打赏需要支付30%的分成！据多家昨日报道，近日苹果更新了AppStore的政策条款，其中指出，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购，苹果将从中提取30%的分成。这个抽成被网友称之为“苹果税”。

　　此前，苹果对于打赏是如何分类的并没有给出明确，但和微信之间却早已因此燃起战火。今年4月，微信称受苹果公司新影响，关闭了iOS版微信平台赞赏功能及替补的二维码转账功能，但等其他版本微信不受影响，一时间引发网友热议。很多观点认为苹果是店大欺客，有网友认为苹果是在向中国用户宣战，还有网站发起了在苹果手机与使用微信中二选一的调查。

　　苹果为什么要引发抽成打赏、是不是中国用户、是不是针对中国公司？可以有很多视角，但最终仍应回到商业视角内，才会得出更为的答案。

　　事实上，“苹果税”早就存在。在商店销售产品要收取上架费，App在苹果应用商店上架同样如此，但凡有订阅、购买游戏币、对更高级别内容进行访问等数字内容消费，苹果都会抽成，抽成比例也与此不相上下。

　　只不过，这一次“老遇到了新问题”。打赏是新生事物，未能在苹果此前的抽成规则中所囊括。打赏也是一项颇具中国特色的功能，是中国消费者提升消费观念、尊重知识产权的表现。比如，中国市场的直播App普遍靠打赏功能即主播通过观众打赏的虚拟礼物来获取收入；而国外的直播应用则没有类似功能，Facebook允许主播在直播的时候播放广告，并保留55%的收入。

　　对打赏的看法不同导致了冲突的产生。对中国用户而言，打赏是出于对内容的赞赏而对制作者的额外励，和苹果没什么关系。但苹果不这么看，此次修改条款就是为了把处于灰色地带的打赏明确为一种同样需要抽成的购买行为，苹果也强调此举是出于“公平原则一致，没有特例”。而苹果这么做也有苦衷，如果打赏不抽成，那么对于众多只有这条单一变现渠道的App来说，苹果可能永远收不到钱。

　　此时的“苹果税”固然令人讨厌，却别忘了，正因为能收到“苹果税”，苹果才不被视作硬件制造商而是软件服务商，才会被认为打造了一个成功的生态系统而受追捧。硬件销售终有尽时，iPhone出货量在2016年首次出现衰退；软件服务才是未来收入的命脉所在，苹果服务部门营收每年都在稳健成长，营收占比也在逐年提升，苹果强力“苹果税”的举动不难理解。

　　所以，“苹果税”作为一种手段既不也不，就是一种务实的商业策略，仍有其值得学习之处。至于抽成打赏会否对苹果带来负面影响，那也由其自己承担。同样，对敢于对抗苹果、直接取消打赏功能的腾讯，也不必赋予更多的英雄色彩，所谓的也只是商业角力的结果，是8亿用户给了其对抗的底气。

　　虽然两虎相斗会伤及，但指望一方干掉一方后就，则未免天真了些，一家独大之后保不准会有别的什么税出现，反而对消费者更加不利。真正能让苹果低头的，不是和意气用事，或许得耐心等待商业格局的重大改变或者新兴商业力量的崛起登场。

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