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　　电商借助奥运升级价格战来源：中国产经新闻报作者：凯日期：访问量：本报记者 凯报道

　　2012年奥运会落下帷幕，运动健儿在赛场拼搏的同时，在赛场外，商家们的奥运营销之战也在上演，作为新兴的电子商务市场同样也不会放过此次营销大战。

　　据一淘网促销搜索监测显示，超过8成的B2C商家在奥运会期间都推出各种以奥运为由头的促销活动。几家电商市场的领军企业更是展现大手笔。京东商场在启动“奥运装备，京东齐备”的促销活动同时，还推出了金牌折上折活动;亚马逊中国则推出“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动；苏宁易购推出了3折开抢，“吹响奥运集结号”的活动；易迅也不甘示弱，奥运期间，中国每夺一块金牌，指定商品降100元。

　　从各大电商企业的促销活动不难看出，以价格制胜仍是奥运营销的主线，电商市场的价格战不但继续，而且升级。

　　“价格战能够助企业抢占市场份额。短时间内带来更多的流量、用户和盈收。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青向《中国产经新闻》记者表示。

　　事实上，像奥运会这样特殊时期的营销行为，对于每个商家来说都是十分重要的，中投顾问IT行业研究员王宁远对《中国产经新闻》记者说，电商企业如此热衷和价格战的原因在于，利用价格战可以在最短的时间内提升企业的品牌影响力和市场份额，并进一步对一些实力不济的竞争对手形成打击。奥运期间的价格战使电商企业的产品销量有一定程度提高，相关产品的关注度也比以往提升不少。

　　然而，电商们这场奥运赛场外的价格促销战似乎没有预期的效果。据了解，电商企业在奥运期间的价格促销，本应以价格低为主要卖点的促销行为，却并没有形成真正的低价。据一淘网监测显示，在7月所有大型B2C平台中，网购价格变化最为明显的是京东商城。7月28日奥运会开幕以后，京东商品价格突然上涨了18.5%，这一涨幅甚至超过了其今年2月曾经创造的最大涨幅；相比之下，表现相对淡定的亚马逊、当当网、天猫等B2C奥运期间商品价格没有涨幅，但没有出现明显波动。

　　除了价格方面，电商的促销宣传也让消费者产生，比如说商品的折扣并没有说明是哪部分产品等。

　　对此，王宁远认为，一些电商并没有兑现广告语的承诺，甚至出现消费者的行为，在很大程度上说明这是电商玩噱头的做法。在一定程度上会企业的品牌形象，也会导致实施价格战的目的收不到良好的效果。

　　本应该为企业加分的行为，却南辕北辙，呈现了相反的效果，“有的时候促销活动如不能保质保量反而起到反作用。”莫岱青说。

　　王宁远表示，价格战固然可以产生很好的效果，但是企业在推行价格战的过程中还是有许多方面值得注意。首先，价格战一定要符合国家产业政策的相关法律法规，尽量避免出现恶意竞争的局面；其次，商家一定要切实履行在价格战中的广告承诺，消费者的利益不容。

　　莫岱青，电商企业不要恶性竞争，要如实宣传，并且要注重产品质量、加强服务。价格战中也要注意差异化，不要千篇一律，把诚信放在重要，对消费者负责。

　　中国的奥运模式：由举国体制向商业模式的徐徐转换中国产经新闻报京东苏宁火拼：电商价格战将无宁日?中国产经新闻报人造草坪铺进伦敦奥运会中国产经新闻报奥运账本怎么算？中国产经新闻报电商巨头血拼价格战极致：资本背后力撑商报

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　　据一淘网促销搜索监测显示，超过8成的B2C商家在奥运会期间都推出各种以奥运为由头的促销活动。几家电商市场的领军企业更是展现大手笔。京东商场在启动“奥运装备，京东齐备”的促销活动同时，还推出了金牌折上折活动;亚马逊中国则推出“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动；苏宁易购推出了3折开抢，“吹响奥运集结号”的活动；易迅也不甘示弱，奥运期间，中国每夺一块金牌，指定商品降100元。

　　从各大电商企业的促销活动不难看出，以价格制胜仍是奥运营销的主线，电商市场的价格战不但继续，而且升级。

　　“价格战能够助企业抢占市场份额。短时间内带来更多的流量、用户和盈收。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青向《中国产经新闻》记者表示。

　　事实上，像奥运会这样特殊时期的营销行为，对于每个商家来说都是十分重要的，中投顾问IT行业研究员王宁远对《中国产经新闻》记者说，电商企业如此热衷和价格战的原因在于，利用价格战可以在最短的时间内提升企业的品牌影响力和市场份额，并进一步对一些实力不济的竞争对手形成打击。奥运期间的价格战使电商企业的产品销量有一定程度提高，相关产品的关注度也比以往提升不少。

　　然而，电商们这场奥运赛场外的价格促销战似乎没有预期的效果。据了解，电商企业在奥运期间的价格促销，本应以价格低为主要卖点的促销行为，却并没有形成真正的低价。据一淘网监测显示，在7月所有大型B2C平台中，网购价格变化最为明显的是京东商城。7月28日奥运会开幕以后，京东商品价格突然上涨了18.5%，这一涨幅甚至超过了其今年2月曾经创造的最大涨幅；相比之下，表现相对淡定的亚马逊、当当网、天猫等B2C奥运期间商品价格没有涨幅，但没有出现明显波动。

　　除了价格方面，电商的促销宣传也让消费者产生，比如说商品的折扣并没有说明是哪部分产品等。

　　对此，王宁远认为，一些电商并没有兑现广告语的承诺，甚至出现消费者的行为，在很大程度上说明这是电商玩噱头的做法。在一定程度上会企业的品牌形象，也会导致实施价格战的目的收不到良好的效果。

　　本应该为企业加分的行为，却南辕北辙，呈现了相反的效果，“有的时候促销活动如不能保质保量反而起到反作用。”莫岱青说。

　　王宁远表示，价格战固然可以产生很好的效果，但是企业在推行价格战的过程中还是有许多方面值得注意。首先，价格战一定要符合国家产业政策的相关法律法规，尽量避免出现恶意竞争的局面；其次，商家一定要切实履行在价格战中的广告承诺，消费者的利益不容。

　　莫岱青，电商企业不要恶性竞争，要如实宣传，并且要注重产品质量、加强服务。价格战中也要注意差异化，不要千篇一律，把诚信放在重要，对消费者负责。

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